Vivaldi和Brave网络浏览器与Google的FLoC脱颖而出

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Vivaldi宣布将在其浏览器中禁用Google的新跟踪功能FLoC,以帮助保护用户的隐私。就在Brave宣布要这样做的第二天。由于这两种浏览器都使用与Google Chrome相同的基础,因此从技术上讲,它们可以随FLoC一起提供,但两者都不会。这些公告是在DuckDuckGo宣布对其Chrome扩展程序进行更新的几天后发布的将关闭Chrome中的FLoC。

当您浏览网络时,第三方Cookie通常会在网络上跟随您,以帮助广告客户了解您感兴趣的内容,以便他们可以更好地定位广告,使您更有可能购买产品。与旧的广告方法相比,跟踪的水平是空前的,并且随着越来越多的浏览器供应商和浏览器附件开始阻止这些cookie,现在感觉受到了挤压。

作为替代方案,Google建议使用联合学习群组(FLoC),该群组本质上是根据浏览习惯对人们进行分组,以便广告商可以向一群人而不是个人展示他们的广告。虽然不像基于Cookie的广告那样具有针对性,但仍然存在一定程度的定位。

尽管FLoC使得第三方广告商很难弄清您的个人浏览习惯,但Vivaldi提醒我们,Google拥有Chrome并运营广告网络,因此可以在竞争者中占据优势,从而进一步巩固其地位。

由于在Vivaldi和Brave中禁用了FLoC,甚至在Firefox或Safari中都不提供FLoC,这确实引发了一个问题,即Google是否会完全搁置该项目。如果发生这种情况,在线世界的利益相关者将找到一种方法来投放对隐私友好的广告,同时仍然以某些方式定位这些广告,这将回到制图板上。

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