什么是Google Ads的质量得分?以及如何改进它?

什么是质量得分

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这是Google用来影响广告排名和广告每次点击费用(CPC)的指标。

您获得的评级是对您要链接的广告文案,关键字和目标网页的质量的估计。

因此,是的,这意味着搜索引擎巨头将决定您每个广告的位置。怎么样?嗯,它使用计算来确定您的出价和质量得分

这意味着您应该针对可能获得的最佳成绩。如果您的评分较高,则广告将处于强势地位,这可以提高点击率(CTR)。

这听起来很简单,但是由于存在大量竞争对手,因此您需要做好充分的准备。

由于Google是您想打动您的搜索引擎巨头,因此必须确保您的广告高质量并匹配人们的搜索查询。相关性很重要。

毕Google是一家公司,它希望向使用其产品的用户提供最优质的广告(和内容)。

从您的业务角度来看,Google的评分标准决定了您的潜在成功。

弄错了,这是没有参加拍卖与因此导致您的广告未能进入Google搜索网络之间的区别。

最终,您应该将分数视为用户体验,关键字相关性以及广告系列效果的反馈。

如何查看质量得分

Google的规模介于1到10之间,其中1代表贫困,10代表最佳。

想知道您的评分是多少?好吧,在您的PPC帐户中,有四个状态列需要注意:

  1. 质量得分
  2. 登陆页面的经验。
  3. 广告相关性。
  4. 预期点击率(CTR)。

有几个步骤可以找到这些值。你必须:

  • 登录到您的Google Ads帐号。
  • 在那里,找到要检查的广告系列和广告组。
  • 选择关键字标签。
  • 最后,单击您正在使用的任何术语旁边的“状态”列。这将显示“关键字分析”字段-您将在其中看到评分。

收视率会随时间波动。因此,定期检查广告系列的效果很重要。

Google如何计算您的质量得分?

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每当有人进行搜索以显示您的其中一个广告时,Google都会计算您的评分。

它使用三个因素来确定您最终获得的评分范围:

  1. 预期点击率:这是Google对广告查看者点击率的估计。搜索引擎巨头会考虑您的广告系列历史记录来确定此等级。
  2. 广告相关性:关键字与您的广告文案之间的关联程度如何。相关性越高,您在收视率等级上的显示就越好。
  3. 到达网页体验:您网站上的目标网页向人们提供他们所寻找的东西的程度。

因此,您帐户的长期统计信息(如您使用的关键字和广告)决定了您的排名。

Google Ads的质量得分是多少?

这取决于您要查看的关键字。有三套评级目标。这些是:

  • 品牌:瞄准8至10。
  • 高目标广告:目标是7到9。
  • 意图不佳的广告:目标至少为7。

如果您接近Google得分范围的下限,那么该采取行动并改善情况了。从1-5,您可以认为评分很差。

质量得分不佳的原因

好的,那么,为什么以及为什么您最终会处于Google规模的低端?您可能在广告系列中付出了很多努力,却没有看到任何回报。

有一些常见原因。有些在您的控制范围内,其他则不在您的控制范围内。这些包括:

  • 您的点击率很低:如果某些关键字的点击率很低,则表明Google不符合搜索查询要求。这不仅会长期浪费您的钱,而且您的评级也会很差。
  • 缺乏相关性:如果您的广告系列组织得不够好,它们可能会变得混乱不堪,从而导致得分不高。
  • 使用所有短尾关键字:如果您依靠这些关键字(例如“蓝袜”),则点击率将保持在2%以下。长尾品种更有效,例如使用“优质蓝色羊绒袜子”。
  • 品质不佳的到达网页:如果有人点击您的广告并发现自己的品质不佳的到达网页,可能会导致跳出率较高。简而言之,该人不满足其搜索查询要求,这对Google来说是一个不好的信号。
  • 您的历史记录:如果您长期以来一直关注内容不佳或关键字缺乏相关性,则会影响您的评分。您需要始终保持较高的标准以改善您的状况。
  • 点击欺诈:通过旨在破坏您的广告系列的漫游器,这种欺诈行为变得越来越普遍。PPC点击欺诈会针对您企业的营销预算并试图提高您的成本。您还会在到达目标网页时获得大量流量,这些流量最终会反弹-这对Google而言,您的广告系列无关紧要。

确定您遇到问题后,下一步重要的步骤是采取措施纠正这种情况。你是怎样做的?在下面阅读。

如何提高Google Ads的质量得分

从长远来看,提高您的评级可以帮助您提高PPC利润和网站在搜索引擎中的位置。

现在您可能会想,“如果Google广告的质量得分较低,我该怎么办?” 好了,这是您可以用来最大程度发挥潜力的步骤。

了解什么会影响您的分数

您对Google Ads的运作方式了解的越多,您越有可能接近其得分范围的最高水平。

花一些时间阅读理想的广告系列以及影响得分的各种因素。

您可以查看我们的100个PPC术语和首字母缩写词,以使您走上正确的道路。

但是请记住,没有一种解决办法可以解决所有问题。要提高评分,您需要同时使用多种广告系列资产。

您需要长期保持高标准才能获得主要收益。

通过定位广告组发现改进

您应该考虑将广告组设计为针对性强的广告系列。为什么?它提高了搜索和广告之间的重要性。

简而言之,您拥有的每组广告都需要相关的关键字。相关性是这里的大问题,因为它对您的最终成绩有很大的影响。

因此,重点关注广告组和将完成此工作的关键字来确定所需的关键字。

在那需要帮助吗?请查看此最佳PPC工具列表,以进行更深入的研究并获得回报。

研究更多关于您的关键字

拥有数以百万计的关键字,这是一种很好的PPC做法,可帮助您了解搜索者可能会输入到Google的各种组合以使您的广告展示。 

您进行的额外研究将提供关键信息,例如:

  • 搜索者使用的各种组合。
  • 这些对搜索者来说有多重要。
  • 您必须将更多的流量带到目标网页的机会。

撰写质量更高的PPC广告

由于您只有很短的时间来吸引搜索者的注意力,因此您的广告文案必须计算在内。

您的副本必须是高质量的。

但是什么是世界级的PPC广告?一种侧重于一种产品或服务,并清楚地说明您在做什么以及您将如何满足搜索查询。

保持广告整洁,同时在限制字符数的范围内最大限度地增加关键字。这将大大提高您的评分。

需要一些提示吗?查看这些高级PPC广告示例以获取启发。

提高目标网页的质量

由于这是页面搜索者将要到达的页面,因此需要针对您的广告系列进行全面优化,并准备好完成工作。确保是:

  • 移动友好。
  • 具有很强的页面加载速度。
  • 在着陆页副本中使用相关的关键字。

它还应具有相关的CTA和流畅的用户体验,以便搜索者可以轻松实现其目标。

试用扩展文字广告

要使用更多副本吗?此功能是一个不错的选择。通过增加50%的额外字符,您可以改善PPC广告的相关性和定位。

使用此选项,您可以:

  • 在广告中添加第三个标题。
  • 使用第二个描述。
  • 每个描述都使用90个字符。

这里最大的好处是您可以使用更多的长尾关键字。此功能可在Google搜索网络和Google展示广告网络上使用。

避免动态关键字插入(DKI)

某些企业可以从Google AdWords中使用此功能,但如果您想提高评级,则不建议使用DKI。

这是因为它会使您的广告文案不佳,从而可能导致搜索者避开您的广告并转移到其他地方。

同样,要提高评分,您需要最大限度地提高整体质量,以提升Google的评分范围。

停止点击欺诈

最后,不幸的是,您的某些竞争对手(或其他恶意在线用户)可能试图破坏您的广告系列。

停止点击欺诈应该是任何企业的头等大事。为此,您应该:

  • 对类似的运动进行竞争对手研究。
  • 尽可能限制曝光。
  • 仔细监视您的广告系列是否有恶意行为。
  • 购买点击欺诈预防软件。

这是一个价值250亿美元的行业问题。好消息?已经有业界领先的解决方案。

这就是我们进入的地方。我们的PPC网络安全性通过自动化和高度可扩展的功能防止点击欺诈。

都是为了阻止不良流量而设计的,因此质量得分会随着时间的推移自然增加。

健康的PPC活动的关键要点

最终,计划和正在进行的组织是成功的PPC活动的重要组成部分。

如果您认真地执行策略的这些阶段,那么您就有机会在Google的数字化眼中保持较高的评价。

但是,对于可能影响您的质量得分的更险恶的问题,您可以寻求可信赖的资源来解决您的问题并保持较高的评价。

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